最近国羽男单主力李诗沣受邀现身米兰冬奥系列预热的跨界推广活动，原本在羽毛球赛场之外很少公开参与冰雪相关活动的他，这次的亮相不仅打破了不同项目圈层的壁垒，相关话题上线短短半天就冲上社交平台体育榜前列，不少网友看完现场片段后纷纷为他的跨界尝试点赞。没有刻意设计的剧本，也没有生硬的宣传台词，李诗沣全程沉浸式参与活动的状态，反而成了这次预热活动最出圈的亮点。
羽毛球世界冠军的冰雪初体验
很多人之前对李诗沣的印象还停留在全英公开赛夺冠、汤尤杯带队拿分的羽球赛场，这次接到米兰冬奥组委会的跨界邀请，他一开始还特意提前做了不少功课，翻了好几个短道速滑、JINNIAN花样滑冰的入门教学视频，就怕自己到冰面上出糗。
活动现场他跟着短道速滑的现役选手体验基础的冰上滑行，一开始站在冰面上还晃了好几下，没几分钟就靠着自己常年练羽球练出来的出色核心力量找到了平衡感，甚至还试着完成了几个简单的过弯动作，歪歪扭扭的模样逗得现场观众笑个不停。
李诗沣跨界体验冰上运动，沉浸式参与米兰冬奥预热活动尽显鲜活状态
跨项目联动的破圈传播效应
这次李诗沣米兰冬奥相关的活动片段被放到社交平台之后，最先发酵的反而是不少平时只看羽毛球赛事的粉丝，很多人表示之前完全没想到自己追的羽球选手会和冰雪项目产生交集，本来对米兰冬奥没有太多关注的他们，第一次主动去查了冬奥的举办时间和比赛项目。
不少冰雪项目的爱好者也在评论区留言，说之前对李诗沣的了解不多，看完他现场学滑冰的认真劲儿，特意去搜了他之前的羽球比赛录像，相当于两个项目的受众借着这次活动完成了一次良性的互相导流，完全没有出现不同项目粉丝互斥的情况。
米兰冬奥组委会的相关工作人员也在采访中提到，这次邀请不同项目的顶尖运动员参与预热，就是希望打破项目之间的受众壁垒，让更多平时关注夏季项目的观众也能把目光放到明年的冬奥赛事当中，JINNIAN李诗沣这次的参与效果远远超出了他们的预期。
运动员跨界参与推广的现实意义
之前国内不少顶尖项目的运动员都尝试过类似的跨界推广活动，但很多时候都是走个过场拍几张合影就结束，既没有展现出参与项目的真实状态，也很难让观众产生共鸣，李诗沣这次全程沉浸式参与体验的状态，反而成了这次活动最圈粉的部分。
他在活动后的采访里说，自己之前从来没有接触过冰上运动，这次亲自体验之后才知道冰雪项目的运动员平时训练有多不容易，穿着冰鞋站在冰面上保持平衡都要花好几年的功夫，更别说完成高速滑行、高难度技巧动作了。
不少网友也在评论区表示，之前总觉得不同项目的体育迷之间有壁垒，看到李诗沣作为羽球世界冠军主动为米兰冬奥发声，自己也开始特意去查米兰冬奥的赛程安排，打算到时候蹲守直播看冰雪赛事，甚至已经约了朋友周末一起去家附近的冰场体验滑冰。
后续跨界联动的更多可能性
目前李诗沣这边的团队也透露，接下来他还会参与几站米兰冬奥的配套推广活动，后续甚至有可能和冰雪项目的运动员一起录制运动科普类的短内容，给大家展示不同项目运动员的训练日常，让更多普通人了解不同运动背后的魅力。
而对于李诗沣自己的本职项目来说，金年会这次跨界活动也没有耽误他太多备战时间，活动结束第二天他就已经回到国家队的训练基地，投入到接下来的国际羽联赛事的备战当中，他也说会把这次体验冰雪项目的新鲜感，转化成自己备战接下来赛事的新动力。
不少体育行业的评论人也提到，现在国内体育产业的发展越来越快，不同项目之间的联动推广，远比单个项目单打独斗的传播效果要好，像李诗沣这样有国民度、又愿意放下身段认真体验的运动员，恰恰是跨项目推广最需要的核心人选。
这次李诗沣亮相米兰冬奥预热活动收获的全网好评，其实也给后续的体育跨界推广打了个很好的样，不用刻意搞夸张的剧本，也不用硬凑无关的热点，就让顶尖运动员用最真实的状态去感受不同项目，反而最能打动普通观众，也能真正实现跨圈层传播的推广目的。
